El desafío del proyecto fueron varios:
Uno es el de rediseñar la marca de Ayure que refleje los valores  y principios de reciclar y la importancia de cuidar el medio ambiente con ayuda de la tecnología. 
El otro, es el de crear una plataforma web que conecte a tres tipos de usuarios: quien reciclar, quien recolecta y quien procesa el material. Y al mismo tiempo, crear un espacio ideal para seguir impulsando la importancia del reciclaje y cómo hacerlo correctamente, qué materiales son reciclables, cómo separarlos adecuadamente y cómo reducir el desperdicio en general.